我们见过很多客户，由于在PPC活动中浪费了太多的广告费之后来寻求我们的帮助。而这些并不因为他们没有投入或管理不佳，只是因为他们不知道如何优化。大多数人认为，PPC只是一个简单的竞标战，而甚至有些人都不知道，可以通过提高广告质量而排名前那些最高的投标者！ 如果你想通过PPC把成本降到最低，把转换率提高，那么，管理PPC还是需要大量的精力与经历的。
Pulpmedia里的人已经把这些流程组成一个了信息图表，它阐述了谷歌Adwords，Adrank的复杂性与如何让你的广告排名更高。
广告排名是你的广告在网页上展示时所遵循的顺序。例如，广告排名为“1”表示您的广告在网页的首个展示位置展示。一般来讲，广告排名越高越好，因为越高就意味着更多的客户可以看到您的广告。广告可展示在搜索结果页的左侧，中间，右侧。
步骤如下：
一：输入关键字。在谷歌里输入关键字后，你会看到页面共分为三部分：
最左侧：你会在左侧看到你键入关键字的质量得分（质量得分分三个等级10-7为高质量得分 6-4为中等质量得分 3-1为最差的质得分）
中间：通常你会在中间那栏的顶部看到带有浅黄色底纹的搜索结果，那些都是每次点击付费的。若没有带底纹的则为搜索引擎。
右侧：在右侧你会看到写着“Your Ad”，则“Your Ad”下面的都为PPC广告
示例：如图中你会看到我们把排名结果分为三种类型：
假设CPC的排名为：2 质量得分为：10 PPC=CPC*质量得分：20分
那么用SEO的排名则为：1.5 质量的分为：7
‚假设CPC的排名为：2 质量得分为：9 PPC=CPC*质量得分：18分
那么用SEO的排名则为：1.5 质量得分为：7
ƒ假设CPC的排名为：3 质量得分为：8 PPC=CPC*质量得分：24分
那么用SEO的排名则为： 2 质量得分为：6
总结：通过以上的示例，我们可以PPC的排名不是由出价与质量得分决定，它是由出价与质量得分共同决定的。
如果您使用的是每次点击费用出价机制，那么“出价”指的是您愿意为广告获得的单次点击支付的费用金额。“质量得分”可以衡量关键字与广告文字和用户搜索内容之间的相关性。
真正的CPC=竞争对手的广告排名/你的质量得分
ƒ出价：3 质量得分：8 排名得分：24 真正的出价=20/8=2.5
出价：2 质量得分：10 排名得分：20 真正的出价=18/10=1.8
‚出价：2 质量得分：7 排名得分：18 最少的出价
要提高您的广告排名，您可以增加出价，或者努力提高您的质量得分。
二：对网页排名：通过提高质量得分，或增加出价来提高广告排名。还可通过以下几种方法来提高网页排名。
网址拓展：这些网址可在广告网站里找到
位置拓展：设置不同的国家或地区
产品拓展：你通过对产品进行分类，设置后，谷歌会根据你的产品分类自动选择排名
三：优化谷歌广告账号：
创建目标广告组：至少要有2种不同的广告组
1.关键词如： Blue shoes：Blueish shoes：Shoes Blue
2.文本广告如：Blue shoes for Sale!: For Sale,Blue Shoes!
Red shoes for Sale! :For Sale,red shoes!
总结：对于每个关键词广告组，关键词尽可能设置多点
‚测试A/B两个版本的广告语：
Blue shoes on sale:广告展示次数 点击次数 转换次数 点击次数 转化次数
2000 100 15 5% 15%
On sale blue shoes: 广告展示次数 点击次数 转换次数 点击次数 转化次数
1500 100 8 6.6& 8%
通过这三个次数可算出 {点击率=点击次数/展示次数 转化率=转化次数/点击次数}
ƒ明智的竞标决策：三个规则
暂停关键字规则： 时间：30天 广告展示的次数：>200 点击到比率>1%
暂停文本广告规则：时间：30天 广告展示的次数：>200 点击到比率>1%
提高第一页的竞标评估每次点击付费的最大值规则：时间：30天 广告展示的次数：>1.8 点击到比率<4
这三个规则可以通过账号来提高质量是非常有效的。
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