在PPC中，我们靠我们的数据赖以生存。我们提出建议，做优化和添减工作都是建立在分析和可操作的统计的解释上。数以百万美元都在我们每日所做的改变中悬而未决。随着把美元定高，当面对你的数据有可能不是正确的消息时，这会让人十分沮丧和惊恐。
具体来说，当AdWords和Google Analytics不匹配时，这是很常见的现象。通常情况下，提供这两种服务是用来在谷歌的保护下好好配合彼此的。然而，这两种服务有时候也是不配合彼此的- 都面临着彻夜未眠，脱发，和许多客户经理（或者只是对我来说）之间的核心观念的普遍的问题。
无论如何，对于Analytics and AdWords互相之间的不匹配，以下有一些可能存在的原因：
1。AdWords和Google Analytics是不相连的
他们虽说有一点点基础，- 但想要肯定这点也是非常重要的。想要修复他们，这里有把谷歌分析账号与AdWords相连接的过程。但要注意的是，如果你的帐户互相没有连接，你的CPC将被列为“谷歌搜索/有机搜索” – 就会导致你的AdWords点击次数与Google Analytics的访问者数据存在着主要的差异。此外，你需要启用自动标记（或手动标记你的链接，你的访问）和导入你的成本数据，查看谷歌分析里完整的广告系列数据。
同样地，如果你很不幸运地连接了一个错误或过期了的账号，只需做几步便可恢复。
2Google Analytics（分析）代码不正确
我不是编码器 -但，当在谷歌分析的目标网址里安装跟踪代码时（该代码的生成和放置的过程中，详见此处），需要牢记几点。取决去你把你的代码放在哪里（例如，你可以把它放在标题标签的外面），你的网页上的脚本错误可以防止让代码发生错误 – 从而导致更多的数据差异。
在这种情况下，在加载整个页面时，访问者也有可能会返回（点击不同的链接，点击后退按钮，停止浏览器等）。而AdWords仍会在这种情况下注册广告点击，但不执行谷歌分析的代码，所以谷歌分析就不会收到任何数据。这可以发生在点击和转换上，所以需要牢记 – 按照系统建议的展示位置来设置谷歌分析代码。
注意：如果你会操作编码器，你也许会和自然地无视最后一点。看你敢不敢。
同样也要注意，延迟传输时间会影响这些指标 – 如果你的着陆页网速很慢（而影响了质量得分），那么，你在面临着数据不好的风险，通过以上提到的弹回，会影响谷歌分析代码的正常工作。快速的登陆页面就会很快地登陆了。
3。你的目标网址里有一个重定向
我们现在拥有了好的设备。如果你的目标网址重新转接到了一个不同的网址，那么，我不久前提到的跟踪标签就会被移除。如果没有个人验证码追加到目标URL的话，谷歌分析就不会知道访者是从哪个网页访问的- 就会导致AdWords和Analytics账号存在着更多的差异。在这种情况下，你得重心改变你的广告里的目标网址来修复你的数据。
同样的，如果你不小心给别人发了404页，很明显。谷歌分析页面上的访问将不会被记录
4。 AdWords和Google Analytics的属性转换不同
正如我搜到的这个有用的帖子上所详细的一样，要牢牢记住，AdWords和Analytics处理的转换属性是不同的。这篇链接了的文章有提供一个例子，当谈到谷歌分析，转换路径就会影响很大。 当一个新访者点击你的广告时，广告就会持续30天，并在这段期间内的任何交易会以一个转换的形式被记录在AdWords界面。
但，Google Analytics只关心提供的参考信息。如果一个用户点击了你的广告，但之后将会通过邮件广告活动，有机搜索，或其他任何方法转换的方法都不算是PPC广告（保存书签或直接访问网址），然后将会出现是一个转换差异 – AdWords就会在界面获得信用，但Google Analytics将会根据交易里的参考信息进行不同的属性。
5。点击次数和访问次数是不同的
当讲到点击次数和访问次数时，你需要记住他们之间的不同之处，谷歌提供了有用的方法：
1.点击次数意味着访问者点击了你的广告多少次
2.当你的着陆页里的谷歌分析跟踪代码生效时，访问次数就被记录了。
从本质上说，点击次数是访问者进入你的登陆页面的原始数据。无论访问是否可以被记录完全取决于谷歌代码，在上面我已经提到了关于处理代码可能出现的问题（代码布局，网站延迟，弹回，重定向等）。
正如在谷歌帖子里提到的，关于“为什么你会看到更多的访问者而不是点击次数”的原因。当有人点击了你的广告时，广告系列追踪的活跃期为6各月 – 因此，如果用户在规定时间内返回到你的网站，访问仍可以被属性为正确的广告系列，但相应的点击次数就不会被记录。
另一个关于“gclid”的参数，我会让谷歌的工作人员Kat G发布在网上：
“Google Analytics在你的目标网址里设置了”gclid”参数，以确定AdWords广告的访问者。 当访问者通过广告来访问你的网址时，gclid参数就会显示在你的目标网址里，例如，如果你的网站是www.example.com，当用户点击你的广告时，参数会出现在地址栏里：
www.example.com/?gclid=123xyz
如果访问者以gclid参数的形式，把你的网站存为书签，谷歌分析就会从这个书签里记录访问者，这个跟从你的广告里来的访问者一样。不过，因为这只是一个虚拟的点击，所以你不需要付费。
就说到这把！如果在你看到你的数据里存在着同样的差异，一起来看看这个列表，开始排除差异吧！或者，一起来看看在谷歌官方帮助。 Google Analytics（分析）是最用的工具之一，因此，了解它是如何与AdWords互动的，以及谷歌里的广告有哪些不同指出，这些对于每个专业的PPC来说，都是一个重要的话题。
那么，你有哪些秘诀呢？他们只是谷歌家庭里，两个成员之间的误会？与我们分享意见吧！感谢你的阅读！
原创文章，作者：jessegold，如若转载，请注明出处：https://www.hero4u.cn/blog/2012/10/%e4%b8%ba%e4%bb%80%e4%b9%88adwords%e5%92%8cgoogle-analytics%e7%9a%84%e6%95%b0%e6%8d%ae%e4%b8%8d%e5%8c%b9%e9%85%8d/
